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文艺院线生存现象调查
太原日报网 2016-10-14 09:20  来源:太原日报

眼下,文艺影院在内地悄然出现,然而“低盈利甚至零盈利”“片源匮乏”成为困扰它们的经营难题。是什么决定了文艺片的排片率?文艺院线生存现状如何?

前不久,毕赣导演的《路边野餐》获得金马奖。安徽黄山市民殷骁找遍全市,才在偏远地段的一家电影院看到了午夜的场次,但剧场里面看的总共不超过十个人。

北京某高校编剧专业的小杨坦言,因学习需要看某些文艺类电影,他们会选择网络下载或者论坛分享的方式:“文艺片主要还是租碟等方式来看,毕竟文艺片受欢迎程度跟商业片确实要小很多。”

今年5月,导演吴天明遗作《百鸟朝凤》上映之初,排片不足1%。制片人方励下跪求排片后,票房从300万元飙升至8000万元。然而,能这般逆袭的文艺片少之又少。在中国电影市场为冲击600亿元大关摩拳擦掌之时,年内上映的《长江图》首日票房仅20万元,《路边野餐》总票房也不过600多万元。

表面上,排片率的决定权在院线,但本质上,排片仍由市场主导。院线经理有票房任务、盈利指标,这些数字无一不与票面价值和分账比例有关。按照惯例,国产影片影院方的票房分账比例不超过50%,那么即使上座率相同,票价120元的3D电影和50元的文艺片,利润孰高孰低,不言而喻。

影评人李星文认为,《百鸟朝凤》票房反转,说明好成色的文艺片亟待与深埋民间的观影需求对接。这个对接,需要通过文艺院线来实现,可惜眼下国内这片“守望之地”寥寥。百老汇影城是国内最早专设文艺影院的院线之一,但很少有人知道北京东直门附近,有个叫作“当代 MOMA” 的艺术影院。该影城电影节目与宣传推广经理杨扬说,他们想出了在排片时偶尔穿插商业大片、“反哺”文艺电影的办法:“不指望文艺片能把自己养活起来。对公司高层来说,就是为了给影迷看更多的东西,不是说开这家影院为了赚钱。”

谈到影院利润率,沃美院线北方区经理赵勇说“确实情怀大于盈利”。他表示,还是有一波文艺片忠实观众的。但因为艺术影片关注度比较低,造成好的情感传达、真诚态度的艺术影片,得不到面向观众、口碑传播的机会。

2015年,文艺片《闯入者》在档期内与《何以笙箫默》狭路相逢,排片率惨败到1%。导演王小帅一怒之下发文痛斥院线,说“这是文艺片最坏的时代”。

方励感慨,即便国内有人愿意投资文艺院线,必将受困于片源——国内片源匮乏,国外片源受限,难以撑起整个院线空间。

杨扬认为,先不说资金上的支持,毕竟也要看市场,不能只靠政府贴钱让观众来看,还是要慢慢培养大家愿意花钱这样的审美需求。目前看,整个生态,从国家到电影资料馆政策,再到商业机构、学校,都没达到各方面都配合的很良性的状况。

导演陈心中感叹,如今是“商业片做乘法、文艺片做加法”。几年前5000万票房量级的商业片,如今是5亿元;而500万元的文艺片,如今到5000万元的又有几部?过度商业化的电影市场,或许会在无形中牵引着消费主体。要不要借助外力培养观众群、给文艺片留出发展空间,这必将是一个需要回答的问题。何源

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